Digitales Marketing
Unternehmen, die online nicht oder
nur mangelhaft präsent sind, haben
es gerade in den aktuellen Pandemie-
Zeiten schwer. Wege zu einer lokalen
Digital-Strategie zeigt dieses Buch auf.
Optimierte Online-Präsenz
P. Hünemohr: Lokal Digital Unschlagbar.
Köln: Greven Verlag, 256 Seiten, 20 €
DDie Corona-Krise hat gezeigt, dass
gerade lokal verankerte Unterneh-men
sich digital gut aufstellen müs-sen.
Sind Unternehmen online nicht
hinreichend präsent, so finden sie im
digitalen Leben der Kunden oftmals
nicht statt. Dies beschreibt der Autor
Patrick Hünemohr in seinem neuen
Buch „Lokal Digital Unschlagbar“.
Hünemohr erklärt darin, wie Unter-nehmen
im Internet besser auftreten
können. Konkreten Handlungsbedarf
sieht er unter anderem darin, dass in
den Suchmaschinen selbst die Ant-wort
oft schon ersichtlich sei und der
Nutzer die Unternehmens-Website
gar nicht besuche.
Sein Appell geht auch in Richtung
einer aktiveren Kundenbeziehung,
denn diese sei das Wertvollste eines
Unternehmens. Darunter falle auch
der Umgang mit Online-Kundenbe-wertungen,
denn eine gute Bewer-tung
verhelfe zu einer besseren Posi-tion
bei Suchmaschinen, mehr Neu-kunden
und mehr Umsatz. Gerade im
Falle von schlechten Bewertungen
zeige sich ein gutes Management:
Erfolgreiche Unternehmen nähmen
Kritik ernst und verbesserten sich
dadurch.
Der Ökonom und Professor Achim
Wambach unterstützt die Ansichten
des Autors: „Patrick Hünemohr trifft
mit seinem Buch ins Schwarze, wenn
er aufzeigt, wie lokale und regionale
Unternehmen mit digitalem Marke-ting
ihre Existenz sichern und aus-bauen
können.“ Wambach charakte-risiert
für Deutschland zwei Chancen
in der Digitalisierung: Zum einen sieht
er Potenzial in einem digitalen Öko-system
im B2B-Bereich, denn der
hiesige Maschinen- und Anlagenbau
sei sehr stark. Zum andern liegt dem
Ökonomen zufolge auch eine Chan-ce
in der Künstlichen Intelligenz.
Patrick Hünemohr gibt auf Grund-
lage seiner gesammelten Erfahrun-gen
konkrete Handlungshinweise,
worauf sich Unternehmer vor Ort
einstellen sollten.
Insgesamt verschafft der Ratgeber
damit einen guten Überblick über die
Chancen eines lokalen Digitalmarke-ting-
Strategie.
5 who's who
Fotos: Greven Verlag Köln