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Teil 3
Erfolg mit Google & Co.
Mit gezielter Suchmaschinenwerbung (SEA) können Hoteliers das Nutzeraufkommen
ihrer Website steigern. Dabei müssen sie aber einiges beachten.
Suchmaschinenwerbung (SEA, von
Search Engine Advertising) bezeich-net
die bezahlte Platzierung von An-zeigen
in den Suchergebnissen von großen
Suchmaschinen. Anders als bei der Such-maschinenoptimierung
(SEO), wobei eine
möglichst gute Platzierung in den organi-schen
(nicht bezahlten) Suchergebnissen
das Ziel ist, werden bei SEA in der Regel
zu bestimmten Suchbegriffen Anzeigen ge-schaltet.
Das Nutzeraufkommen, der sog.
Traffic, einer Website wird direkt gestei-gert
– der Werbetreibende zahlt allerdings
für jeden Klick auf die geschaltete Anzei-ge
einen variablen Preis. Sowohl SEO als
auch SEA, sind Teil des Suchmaschinen-
Marketings und setzen sich vor allem einen
gesteigerten Website-Traffic, erhöhte Ver-kaufszahlen
und einen größeren Bekannt-heitsgrad
zum Ziel. Voraussetzung für ein
funktionierendes SEA-Konzept ist eine klar
strukturierte Werbekampagne, insbesonde-re
in Bezug auf die Wahl der Keywords und
der lokalen Eingrenzung.
Anders als bei unerwünschter Werbung,
wie beispielsweise Pop-Ups, kann auch
der Suchende oder ein potenzieller Kunde
direkt von dem Konzept der Suchmaschi-nenwerbung
profitieren, denn dieser erhält
basierend auf einem Gesuch nur entspre-chende
Angebote.
SEA mit Google
Die wichtigsten Adressaten in Bezug auf
Suchmaschinenwerbung sind zweifelsoh-ne
Google und Yahoo. Da insbesondere
der Einfluss von Google in den meisten
europäischen Ländern enorm ist, werden
im Folgenden kurz die gängigsten Werbe-maßnahmen
Google Ads, AdSense und Ad-
Words erläutert.
Ads und AdWords konkurrieren
Zunächst sei gesagt, dass Google selbst
nicht empfiehlt, Ads und AdWords zugleich
zu nutzen, da nicht nur der Verwaltungsauf-wand
steigt, sondern Ihre Anzeigen auch
miteinander konkurrieren könnten. Wäh-rend
Sie bei Ads die volle Kontrolle über
verschiedene Funktionen, Einstellungen
und Anzeigeformate Ihrer Kampagne ha-ben,
werden Sie bei AdWords mit neusten
Werbetechnologien von Google unterstützt.
Ihre Anzeige wird mit AdWords entspre-chend
Ihres festgelegten Budgets laufend
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