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Datum: 09.03.2010Quelle: pte


Burlingame. In diesem Jahr
soll Online-Werbung erstmals Print überholen. Laut einer aktuellen US-Erhebung
von Outsell werden die
Werbetreibenden 2010 mehr in digitale Kampagnen investieren als in gedruckte
Medien. Von insgesamt 368 Mrd. Dollar sollen nach der Prognose 32,5 Prozent in
die Online-Werbung fließen und nur 30,3 Prozent in Print.  Die Studie untersuchte das
Investitionsverhalten von über 1.000 Werbetreibenden im Dezember 2009,
berichtet das Wired Magazine. Demnach sollen die Online-Werbeinvestitionen in
diesem Jahr um 9,6 Prozent steigen. Insgesamt soll der Bereich Marketing und
Werbung ebenfalls zulegen – allerdings nur um 1,2 Prozent. Selbst für
angeschlagene Printmedien wie den Zeitschriften erwartet Outsell ein Plus von
1,9 Prozent bei den Werbespendings.

Zeitpunkt egal

Wann genau Online-Werbung
die Print-Webung überholt, sei nicht so sehr ausschlaggebend, meint Michael
Learmonth vom Branchenmagazin Ad Age. Der Punkt sei, dass es passiert bzw. bald
passieren wird. "Es spielt keine Rolle, ob das 2010 oder 2011 ist. Es wird
einfach so sein wie vor zwei Jahren, als Online die Radiowerbung
überholte", so Learmonth. Outsell prognostiziere etwas, das ohnehin
absehbar sei.

Ähnliche Prognosen für
deutschen Markt

In Deutschland erzielte der
Online-Werbemarkt 2009 ein Plus von zwölf Prozent.
Für dieses Jahr rechnet der Bundesverband Digitale Wirtschaft mit einem
weiteren Plus von 14 Prozent. "Klassische Online-Werbung erreicht in immer
mehr Branchen einen zweistelligen Anteil am Mediamix. In den Bereichen Computer
und Büro, sonstige Werbung sowie Dienstleistungen wird jeder vierte Werbe-Euro
in Online investiert. Hohes Potenzial gibt es noch in den Bereichen Fast Moving
Consumer Goods (FMCG) und KFZ", erläutert Paul Mudter, Vorsitzender des
Online-Vermarkterkreis. ( pte)

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