Foto: König-Brauerei GmbH

Duisburg. Wer kennt es nicht, das „König der Biere"? In diesem Jahr feiert es seinen 100. Geburtstag. 1911 erstmalig gebraut, zählt es heute mit seinem einzigartigen fein-herben Geschmack und seiner herausragenden Qualität zu den bekanntesten PremiumPilsenern Deutschlands. König Pilsener hat als Motor des PilsTrends in den 1960er Jahren sowie nicht zuletzt auch als WerbeIkone Biergeschichte geschrieben.

Wie alles begann...
Nach Lehr- und Wanderjahren in Bayern und Böhmen eröffnete Theodor König seine Braustätte am Duisburger Niederrhein. 1911 brachte die König-Brauerei dann ein Bier auf den Markt, das in den Folgejahren eine immer größer werdende Anhängerschaft fand. Der Name: König Pilsener. Bereits Ende der zwanziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts begann die Ausdehnung der Marke über die Region hinaus und König Pilsener wurde vom Rheinland über Norddeutschland bis nach Hessen und Berlin ein Begriff für erstklassiges Pils-Bier von höchster Qualität. Nach dem zweiten Weltkrieg begann der wirkliche Aufstieg von König Pilsener zur bundesweit bekannten Marke. Unbeirrt setzte man auf die Herstellung eines Bieres Pilsener Brauart, das zu Beginn nur eine kleine, anspruchsvolle Anhängerschar ansprach - lag doch für deutsche
Biertrinker die "Bier"-Seligkeit in erster Linie im Genuss vollmundiger Exportbiere. Doch der Trend zu leichteren Speisen und Getränken, der Mitte der 1960er Jahre das Konsumverhalten in Deutschland einschneidend veränderte, bedeutete auch das Aus für das massige Export. Die Zeit war reif für das leichte und feinherbe Pils und König Pilsener übernahm die Führungsrolle bei der größten Revolution, die sich jemals an deutschen Biertresen ereignete - dem Pils-Trend.

Pionier in der Bierwerbung
Zur gleichen Zeit setzte in Deutschland die nationale Bierwerbung ein. Auch hier war die Duisburger König-Brauerei ein Vorreiter. Als erste deutsche Brauerei bewarb sie ihr Produkt mit einer nationalen PrintKampagne. Bereits 1953 wurde im Spiegel für König Pilsener als „die beste Erfrischung zwischen dem Tanz" geworben. Mit seinen authentischen Kampagnen schuf König Pilsener über Jahrzehnte Werbe-Klassiker: Ob nun die „König-Treuen"-Kampagne in den 1960er und 70er
Jahren mit Hermann-Josef Abs und Maria Schell, oder zu Beginn der 1980er die „Dame mit dem roten Hut". Und auch die
Testimonialkampagne mit Boris Becker und Til Schweiger setzte mit ihren königlichen Werbeauftritten Akzente und sorgte für Aufsehen. Mit „Heute ein König." steht der sympathische Slogan auch im Jubiläumsjahr im Fokus. „Einerseits ganz in der Tradition der „KönigTreuen", geht die neue Kampagne doch weit darüber hinaus. Sie vermittelt zeitgemäß eine individuelle Genuss- und Erlebniswelt, die den Konsumenten animiert sich für seine persönlichen Erfolgs- und Glücksmomente königlich zu belohnen", schildert Henner Höper, Marketing-Direktor König Pilsener, die Ausrichtung der neuen Kampagne.

Mit neuer Kampagne ins Jubiläumsjahr
Im Jubiläumsjahr ist der sympathische Slogan „Heute ein König." Noch mehr in den Mittelpunkt des werblichen Auftritts von König Pilsener gerückt. Einerseits ganz in der Tradition der „König-Treuen", geht die neue Kampagne doch weit darüber hinaus. Ihr Ziel ist es, neue und vielfältige Verwendungssituationen für die Marke zu besetzen. In den drei neuen Spots belohnen sich Menschen für ihre persönlichen Erfolgsmomente. Da ist beispielsweise die junge Frau, die auf der Bowlingbahn einen Strike wirft und vor Freude in die Luft springt. Die beiden Männer, die stolz in der Abendsonne die
Aussicht vom soeben erreichten Gipfel genießen. Der Bildhauer, der sein Werk vollendet. Oder die Kollegen, die nach Feierabend gemeinsam auf einen erfolgreich beschlossenen Arbeitstag anstoßen. Die gezeigten Erfolgsmomente sind ebenso alltäglich wie sympathisch, und der Slogan „Heute ein König." stellt dabei das zentrale Motiv der Belohnung wieder in den Vordergrund. Die authentische Bildsprache wird durch eine emotionale, eigens für König Pilsener komponierte Musik unterstützt und lässt den Zuschauer an der Freude, dem Stolz und dem Glücksgefühl der Akteure unmittelbar teilhaben.
„Unsere neue Kampagne bewegt sich noch näher an den Menschen und vermittelt zeitgemäß eine emotionale Genuss- und Erlebniswelt.

Es sind persönliche Erfolgsmomente, für die sich Menschen mit einem König Pilsener belohnen - ganz individuell und
authentisch. Genau diese Glücksmomente, die jeder nachempfinden kann, stehen im Mittelpunkt unserer Kampagne", erklärt Henner Höper.

hel/Redaktion TRINKtime